Темата за влиянието на медиите върху това как хората възприемат нещата от живота, е основна за журналисти и социолози. След серия изследвания и публикации Максуел Маккомс и Доналд Шоу издигат хипотезата, че медиите определят най-важните въпроси на деня в общественото съзнание.
Като членове на аудиторията хората:
- селективно контактуват;
- селективно възприемат съобщенията;
- селективно запомнят съдържания от медиите.
Индивидите интерпретират и усвояват света избирателно. Като цяло обаче широката публика е насочвана от лидери. Обществените лидери насочват и ръководят промените, а масмедиите главно трябва да заздравяват оформилите се образци на действие, социални очаквания и предпочитания.
Маккомс и Шоу твърдят, че благодарение на всекидневните си контакти и подбора на новините медиите влияят върху това как аудиторията възприема важните въпроси на деня.
"Чрез избора и представянето на новините редакторите, новинарският екип и говорителите имат важна роля при оформяне на политическата реалност. Читателите научават не само за дадена тема, но и каква тежест се придава на темата от количеството информация при представяне на новината и нейното място" (McCombs and Shaw, 1972: 176).
Масмедиите не могат сами да осигурят желания ефект, но те могат да установят дневен ред от въпроси, в рамките на които обществеността може (или трябва) да се произнесе. В този смисъл публиките са информирани, мотивирани, подпомагани и насочвани в посоката, в която трябва да мислят.
Средствата са разнообразни - размер на заглавията, шрифт, фотоилюстрации, мястото и времето, заделено в новинарските емисии. Тези ключове на електронните и печатните медии помагат на аудиторията да избира, разбира и възприема своите информационни приоритети.
Още по темата:
Пропаст в информираността
Що е обществено мнение (накратко)
Въпроси за размисъл:
- Често ли попадате на теми в медиите, които Ви дразнят с нерелвантността си към Вашия живот?
- Коя е последната тема, за която се сещате и в коя медия я срещнахте?
- Промени ли се отношението Ви към въпросната медия и ако да, как?
(Моля, не се притеснявайте да коментирате чрез формата за коментари горе вдясно от заглавието на публикацията).
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjiEqHnhSe25GuCA6BLmNY9mhyt17EDUsJOu6cCOaanXg-MGW511imSZSCX78zyTs0qmwh8jXMQfGdv9u1gcBjInfA8qCcoGJ-OE0mJXHyjq6J7nnkUlLeO6tR_publKsEu_VOL2fAAVWg/s400/01_pic.jpg)
По материали от Теория за масовите комуникаци, София, 2004
Като членове на аудиторията хората:
- селективно контактуват;
- селективно възприемат съобщенията;
- селективно запомнят съдържания от медиите.
Индивидите интерпретират и усвояват света избирателно. Като цяло обаче широката публика е насочвана от лидери. Обществените лидери насочват и ръководят промените, а масмедиите главно трябва да заздравяват оформилите се образци на действие, социални очаквания и предпочитания.
Маккомс и Шоу твърдят, че благодарение на всекидневните си контакти и подбора на новините медиите влияят върху това как аудиторията възприема важните въпроси на деня.
"Чрез избора и представянето на новините редакторите, новинарският екип и говорителите имат важна роля при оформяне на политическата реалност. Читателите научават не само за дадена тема, но и каква тежест се придава на темата от количеството информация при представяне на новината и нейното място" (McCombs and Shaw, 1972: 176).
Масмедиите не могат сами да осигурят желания ефект, но те могат да установят дневен ред от въпроси, в рамките на които обществеността може (или трябва) да се произнесе. В този смисъл публиките са информирани, мотивирани, подпомагани и насочвани в посоката, в която трябва да мислят.
Средствата са разнообразни - размер на заглавията, шрифт, фотоилюстрации, мястото и времето, заделено в новинарските емисии. Тези ключове на електронните и печатните медии помагат на аудиторията да избира, разбира и възприема своите информационни приоритети.
Още по темата:
Пропаст в информираността
Що е обществено мнение (накратко)
Въпроси за размисъл:
- Често ли попадате на теми в медиите, които Ви дразнят с нерелвантността си към Вашия живот?
- Коя е последната тема, за която се сещате и в коя медия я срещнахте?
- Промени ли се отношението Ви към въпросната медия и ако да, как?
(Моля, не се притеснявайте да коментирате чрез формата за коментари горе вдясно от заглавието на публикацията).
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjiEqHnhSe25GuCA6BLmNY9mhyt17EDUsJOu6cCOaanXg-MGW511imSZSCX78zyTs0qmwh8jXMQfGdv9u1gcBjInfA8qCcoGJ-OE0mJXHyjq6J7nnkUlLeO6tR_publKsEu_VOL2fAAVWg/s400/01_pic.jpg)
По материали от Теория за масовите комуникаци, София, 2004