Webit 2010 - първи впечатления

Започна Webit 2010, пъблишърите и уебовците са там. Началото обаче е вяло - може би защото е първи ден, може би защото в София вали. Щандовете обаче са построени и тук-таме се спира по някой гост на събитието.

Гостите са интересни, повече за тях и тяхното ноу-хау вероятно ще се научи от тези, които ще присъстват на тематичните панели.

Силно впечатление правят медийните партньори, част от които са от страните от Централна и Източна Европа. Очевидно събитието набира авторитет и извън пределите на страната.

Сред въпросните партньори има няколко изненади (или странности). Например Нова ТВ е партньор, а не конкурентът bTV, който има по-големи традиции в Интернет. Очевидно в MTG държат да пробият в уеба и да се асоциират в семейството на онлайн медиите. Браво.

Браво и на Спортал - осигурили са си най-хубавото място за щанд, освен това са единствените, които не се промотират на сиво-бял фон. Любопитното е, че в случая се промотира само един сайт/бранд, а не портфолиото на цялата компания, каквито са случаите на НетИнфо и на Дарик Уеб.

На Дарик криейтива в списанийцето с програмата е потресаващ - бял фон, лого, списък с бледоизписани сайтове. Нa NovaPlay, на .ME, на MAG Billboard, на Kaspersky, на HiComm, на Interactive Media services и на всички останли печатни реклами има адекватен фон + някакъв елементарен дизайн. Като че ли от радиото са подходили немарливо към брандирането си в Интернет.

Read More

Чудовищно добра реклама с Митко Бербатов и Ко.

Чудовищно добра реклама на Турските авиолинии (Turkish airlines) с играчите на Манчестър Юнайтед. Преди компанията се рекламираше с Барселона, но Едвин ван дер Сар и Димитър Бербатов нямат еквивалент в актьорскотоси майсторство :)

Нашият Митко играе себе си на т.нар. "flat-bed seat", отбелязват правилно коментатори под статията в Sportni.bg и под един от клиповете в YouTube.

Вижте едноминутния спот:

Update 19.03.2011: След молбата някой да намери авторите на рекламата, имаше отзовали се. Повече за продукцията има в този сайт. Благодарности плюс извинения, че коментарите под статиите са влезли в спам филтъра и не са се визуализирали веднага.

Read More

Бъди човек! Особено във Фейсбук

Преди много време не си съществувал, ако те е нямало във вестника. После, за да съществуваш, е трябвало да влезнеш в телевизора. Напоследък условие за съществуване беше присъствието в Интернет. Днес не съществуваш, ако не си във Фейсбук.

Интернет отдавна не е виртуална реалност. Интернет е напълно персонализирана и реална среда, в която вече си разпознаваем и отговорен за себе си. Дори никнеймът вече е вид бранд, а аватарът - лого.

Днес човек вече не влиза в Интернет, той влиза във Фейсбук. Във въпросния бук може да се намери цялата еднакво легална по света информация и точно заради това сайтът настига Гугъл по трафик. Всъщност на Гугъл му остана едното порно като конкурентно преимущество и selling point.

И понеже хорският интерес е прикован във Фейсбук, корпоративните комуникации се насочиха натам. Само че би било хубаво корпорациите да се досещат, че хората искат да общуват с физически лица, а не с юридически. Апропо, средностатистическият човек игнорира досадниците и от двата вида.

Аз лично напоследък започнах да спирам да харесвам страници на фирми и компании, които ми досаждат. Корпоративни новини, продуктови гами и други фирмени драми са интересни на онези, които са ангажирани с бизнеса. Бас ловя, че в много фирми има служители, които не искат да харесват корпоративния профил, но го правят от професионална етика (известна у нас и като кумова срама).

ОК, ето три насоки за добър фирмен профил във Фейсбук:

• Човешко държание. Никой не иска "компютърът да му го говори". Не е срамно да се използват градски сленг, емотикони и други белези, които да свидетелстват, че от другата страна стои човек, а не бот;
• Интересни публикации (статуси, снимки, видеа, линкове). Не е нужно винаги да бъдат с логото и цветовете на бранда. Може да е просто любопитна находка в уеба;
• Умереност. Всяко лекарство в превишена доза е отрова, дори и (особено) в пиара, рекламата и маркетинга.

И понеже е отворена темата:
Медиен блог във Фейсбук

52 интересни цифри за Уеб 2.0 и социалните мрежи
Корпоративно поведение в социалните мрежи (обновено на 14.07.2010)

Read More

Конкурентни преимущества на радиото като рекламен канал

Свитите рекламни и маркетингови бюджети през последните две години засегнаха и радиото, но същевременно максимизираха ефекта на едно от сериозните конкурентни преимущества на този тип медия. Става дума за ценовата ефективност.

Експеримент на Асоциацията на българските радио- и телевизионни оператори (АБРО) през 2004 г. показа, че рекламното съобщение (в случая - новината за откриването на нов магазин за битова електроника в София) е достигнало до 51,2% от целевата група - населението на София на възраст между 19 и 54 години, като е било разпорстранявано само чрез реклама в радиостанции. С бюджет от около 13 хиляди лева кампанията постига по-добри от предварително планираните резултати сред целевата група с цена на рейтинг точка от 23,4 лева (виж долу). След двуседмичната радиокампания се установява, че 43.2% от всички столичани на възраст между 19 и 54 години са научили за откриването на новия магазин, а експериментът като цяло показва, че радиото е конкурентно способно в борбата за дял от рекламния пазар.

Ниската себестойност на рекламото време се постига с ниски производствени разходи. В сравнение с телевизията радиото има много по-малко производствени разходи поради естеството на медията. В зависимост от формата (News and talk, Contemporary Hit Radio, Oldies и т.н) някои радиостанции могат да съществуват и да бъдат печеливши с много малки инвестиции. Евтиното производство позволява на предприемачи от по-бедни райони в България да излъчват локална радиопрограма, която да може да се самоиздържа. Локалните радиостанции често са предпочитани по места заради преимуществото да излъчват желаната от жителите на местността програма (новини и музика).

Също като телевизията, радиото не изисква грамотност или специални технически умения от слушателите. То е абсолютно безплатна медия и българската медийна история не познава случай, в който слушането да е било заплащано, тъй като ефирното радиоразпространение няма как физически да бъде ограничено в рамките на обхвата. Възможно е ситуацията да се промени след приключване на процеса на цифровизация, но при всички положения платените радиа, ако изобщо се появят такива, биха били единици, а улавянето им ще трябва да се извършва от специално устройство - декодер. Медията в перспектива обаче винаги ще остане като цяло безплатна и широкодостъпна.

Конкурентно преимущество на радиото пред всички други медийни канали е липсата на нужда от ангажираност. То е предпочитана медия в колата и по време на работа, когато информирането или слушането на музика е второстепенна и нископриоритетна дейност. Радиото има и развлекателни функции, поради което намира своите почитатели във всички възрасти и демографски групи. По-младите слоеве на икономически активното население, които разполагат с мобилни устройства, разполагат и с денонощен достъп до радиоефира. Повечето марки и модели мобилни телефони поддържат съответните функции и могат да лужат като портативен приемник с големината на вафла. Освен това радиото, също като печата, навлиза в интернет и разширява потенциалната си аудитория. Така работещите на компютри могат да слушат радио или от приемника в офиса, или от собствената си машина.

Read More

Съдържание за уеб - тренинг на Лукрат

Имах честта и удоволствието да присъствам на тренинга за оптимизиране на текстове за уеб, организиран от Лукрат и провел се днес, 7 октомври 2010 г. За съжаление нямах възможността да присъствам на може би най-важния за мен панел - Атрактивно писане за Интернет, воден от Владимир Петков - Каладън (kldn.net).

За сметка на това чух по-голямата част от презентацията на Огнян Младенов (oggin.net) на тема "Оптимизиране за търсачки" (SEO) и целите изказвания на Георги Варзоновцев (по темата за ползваемостта) и Борил Караиванов (по темата за графичното офромление).

Не се каза каза нищо сензационно, не можах да чуя теза или практика, която да не съм срещал или чувал преди. Това беше минусът.

Това, което най-много ми хареса, беше средата. Първо, тренингът се проведе при хубави условия - пространство, озвучаване, видимост. Второ, присъстващите бяха иновативни, разчупени и като цяло симпатични личности. И трето, насоката на разговорите (най-после) се отдалечи от сферата на маркетинга като панацея за всеки бизнес и изобщо за всяка човешка дейност.

Получи се много интересен спор между една от присъстващите дами и Георги Варзонцев на тема "За и против прилагателните в Интернет от типа "великолепен"" (най-общо казано).

Аргументите "ЗА", които бяха допълнени и от друг гост, са следните:
- Посланието става по-образно, потребителят може да си представи обекта на текста;
- В момента се продават повече мечти, отколкото стоки;
- Потребител, решил да направи информиран избор, би отделил време да прочете дори по-тежък и по-дълъг текст.

Аргументите "ПРОТИВ", също допълвани от други, са следните:
- Потребителите в Интернет по принцип нямат време за дълъг престой по сайтовете (с изключение на Фейбук ;);
- Възможно е разминаване между изградения образ на продукт (бранд) и реалността;
- Възприятията на словото е различно (за едни "прекрасен апартамент" означава тих апартамент, а за друг - голям) и ефективността от информационна гледна точка е ниска.

Иначе отново се говори за сайтовата ползваемост и пътя на очите по страниците. Тестовете показват, че очите се движат в очертанията на буквата F. Първо се забелязва логото горе вляво, след това се сканира какво има надясно. След това се слиза "ред" надолу където в окото се набива челното заглавие, нататък погледът слиза плавно, като се придържа към лявата част на сайта.


Зоните с червен цвят са местата, откъдето очите минават най-често.
снимка: katetoon.com

Read More

15% повече фъстъци? 100% по-малко!

Не е точно медиен проблем, но си е откровена подвеждаща реклама. Приключих с тази вафла.

снимки: © Медиен блог

Read More

Краят на разследващата журналистика и големите сметки за телефон

Идва ли краят на разследващата журналистика? Така е озаглавено интервюто с кореспондета на Washington Post за Близкия изток и Ирак Стив Файнару (Steve Fainaru) в сп. "Мениджър". Човекът няма еднозначен отговор.

"Да се занимаваш с разследваща журналистика е лесно. Или поне така изглежда отстрани. Но на все по-малко журналисти им стиска да се занимават с разследвания. Това е доста смущаващ факт", констатира носителят на "Пулицър" за 2008 г. в категорията "Международен репортаж".

Файнару говори и за други аспекти на дейността:

"Журналистиката остава един от най-добрите лостове за упражняване на обществен контрол";

"Журналистът трябва да притежа честност, постоянство, упоритост, състрадание и отзивчивост... Честността и състраданието са неща, които, с които не всеки се ражда. Особено в днешния материален свят, в който ценностите са други. Но именно те отличават и легитимират един журналист от останалия жълт медиен пейзаж".

И малко по сметките за телефон
В контекста на разследващата и критична журналистика обществото отдавна очаква от медиите натиск върху мобилните оператори, които поддържат в България едни от най-високите цени в ЕС.

Липсата на достатъчно разработки по темата сериозно навежда на мисълта, че корпоративните интереси на медиите са поставени преди обществения интерес. Това, разбира се, е констатиране на очевидното. Въпросът е защо обществото си затваря очите пред очевидното и не намира маханизъм да повлияе на медиите в името на своя собствен интерес?

На снимката: Стив Файнару

Read More

Вирусна реклама на Диема

Нова сполучлива вирусна реклама се появи по гумите на автомобилите в столицата. Става дума за картонени скоби, на които е изписано и следното послание: "паркирай се пред телевизора, остави колата, време е за футбол!"

Че е сполучлива разбрах чак, когато тя достигна по втори канал до мен. Христо Иванов (Cipisec) пусна във Фейсбук клипчето от ВБокс (долу), на което се убедих, че скобите са картонени. Първоначално бях видял само снимки и мислех, че става дума за лепенка върху металните скоби. И си представих как ако дам 10 лева да ми отключат скобата, ще гледам английски футбол на Диема, ама през крив макарон и то на кукуво лято :)

Няколко думи за вирусната реклама и вирусния маркетинг. Не са твърде много дефинициите и публикациите по темата на български. Според Уики, вирусният маркетинг е маркетингов феномен, който улеснява и окуражава хората да предават определено маркетингово послание абсолютно доброволно.

В англоезичния уеб има повече информация и там вирусна реклама и вирусен маркетинг имат обща дефиниция. Под двата термина се разбира маркетингова техника, използваща съществуващи социални канали и мрежи, чрез които да се повиши обществената осведоменост за даден бранд или чрез които да се постигне поставена маркетингова цел (например продажби).

Вирусната реклама и вирусният маркетинг се наричат така заради аналогията с патологичните и компютърните вируси, които имат свойството да се възпроизвеждат сами. Възпроизводството на маркетинговото или рекламното послание стават от уста на уста или чрез възможностите най-вече на Интернет.

У нас специалистите използват и термина "вайръл" (или по-рядко "вайъръл") за въпросния тип разпространение на посланията. А посланията могат да бъдат заложени във видео клипове, флаш игри, рекламни игри (advergames), брандиран софтуер, картинки или текст. Веднъж пуснати в публичното пространство, те започват да се разпространяват между участниците в различните мрежи.

Добър пример за предавана от уста на уста реклама е тази на кренвирши "Леки". Става дума за възклицанието "Ооо, Пепи", с което се обръщахме и към хора, които не се казват Петър :)

Пяхме и песничката на Sure Check - "Гошо е невинен".

Във vgames.bg пък има Cosmo забавления и Cosmo късметчета, които са подобни на класическите рекламни игри.

Read More

Новият сайт на Крум Савов

В последните дни се забелязва завишено търсене по ключова дума "Крум Савов". В медийния блог има публикация по нея - "Спорт мания - новото предаване на Крум Савов".

Сега обаче се търси информация за новия сайт на Крум Савов. URL-то му е http://livesport.bg/. Откакто приключи със "Спортен свят" и Нова телевизия, журналистът не може да намери себе си и своето пространство в медиите.

В новия проект на Крум Савов влизат няколко от по-известните журналисти - оперативен ръководител е Веселин Мишев, който има опит на сходна позиция във Фокус-спорт и Новспорт.

В журналистическия екип влизат Ивайло Славейков (популярно име, тръгнало от Канал 3 и предаванията на Сашо Диков), Филип Петрунов (дългогодишен приятел на Савов) и Христо Евстатиев (добър познайник на Веско Мишев от Фокус и Новспорт). Има и други.

Спекулативни информации сочат Николай Василев (бившия министър на икономиката) като финасов благодетел (ангел) на начинанието.

Концепцията на този етап не е избистрена за пред аудиторията. Претенцията е, че ще се отразява спорт на живо чрез живи излъчвания (видео стрийминг). Сайтът "прекарва" картината на БНТ1 в своя среда по време на мачовете от световното по волейбол. Друго за сега не съм видял. Иначе има статии и репортажи като във всеки друг сайт.

Другата претенция е, че ще се прави разследваща спортна журналистика.


Друго по темата: Собствена онлайн медия - уелкъм ту дъ джънгъл

Read More