Нов маркетинг блог

Нов блог в българското интернет пространство тръгна обещаващо през септември. Става дума за личния сайт на Десислава Богданова, опитен млад специалист в сферата на масовата комуникация и брандинга.

УРЛ на блога е https://dessislavapr.wordpress.com.

Според текущата карта на сайта основните теми ще бъдат маркетингът, бранд мениджмънта, масовите комуникации, лого дизайнът и въпросите на дигиталното общуване. Съдейки по облика на самия блог, съдържанието също ще бъде много качествено.

Интересното е, че има статии и на български, и на английски език, следователно можем да се надяваме да "изнесем" българско комуникационно ноу-хау в чужбина.

Конкуренцията в сферата обаче е огромна и подобни сайтове не са един и два. С търсене "Маркетинг блог" излизат поне пет добре разпознаваеми резултата на първа страница в Гугъл. Дано и Деси успее скоро да се нареди сред тях. Пожелавам й успех.

Read More

Журналистите по-мразени от политиците

Мина първият телевизионен дебат между президента на САЩ и кандидат за втори мандат Барак Обама и кандидатът на републиканците Мит Ромни. До изборите на 6 ноември остават още две такива епични публични битки.

Фокусът пада върху казаното от двамата, но не са малко и тези, които обръщат внимание на медийния аспект на битката за Белия дом.

Едно предаване с дебат събира по 50-60 милиона зрители. Според експерти между 1 и 8% от нерешелите за кого да гласуват взимат своето решение след подобен телевизионен сблъсък.

Оказва се обаче, че журналистите, които водят дебатите, са по-мразени дори от самите политици - нещо, което не изглежда чак толкова изненадващо. Често участниците в диспутите изливат гнева си върху водещия, който е задал провактивен или развалящ имиджа въпрос.

В САЩ сблъсъкът на телевизионния екран се организира и финансира от Комисията за президентските дебати (CPD) - неправителствена организация с идеална цел, основана през 1987 г. Тя гарантира, че споровете, превърнали се в съществена част от изборите, предоставят възможно най-добрата информация на зрители и слушатели. Организацията поддържа научни изследвания и образователни програми за анализ и подобряване качеството на дебатите.

Джанет Браун, изпълнителен директор на CPD, предупреждава, че понякога дори само забележката "Времето ви изтече" може да разгневи зрителите. Тя осъзнава, че е много трудно да изтръгнеш от зрителя "О, справи се много добре" за работата на водещия, вместо "Не мога да повярвам как отряза президента!".

Снощи Джим Лерър - бивш водещ на публицистичното предаване PBS NewsHour, бе модератор на 12-и път. Според "Ню Йорк таймс" на тази кампания е станало изключително трудно за журналисти да спазват принципа на безпристрастност и това важи и за Лерър. Лично срещу него имаше критики, че е твърде "безопасен", твърде предвидим, стар и бял.

Канди Краули от CNN, която ще води втория дебат на 16 октомври, обяснява, че ще се опита да тушира негативния тон, но що се отнася да аудиторията, няма как да се угоди на всички и винаги ще има някой недоволен защо е избран този водещ и защо не е бил зададен този или онзи въпрос.

Марта Радац, кореспондентът на ABC News, която ще модерира спора на вицепрезидентите на 11 октомври, се опитва да не следи какво пишат за нея и за събитието в Twitter, където се изливат всякакви емоции и нападки, включително срещу нея.

Боб Шифър от CBS News ще ръководи заключителния дебат на 22 октомври и вече твърди, че няма да коментира предходните сблъсъци заради нажежената медийна и политическа атмосфера. Той си поставя амбициозната задача да създаде възможно най-честна среда, когато на подиума излязат Обама и Ромни.

Read More

Телевизията - харакири за мозъка

Не мога да го ембедна, но за сметка на това не бих пропуснал да го споделя. Вижте какво казва "Дойче веле" за телевизията

 ТУК (отваря се в нов прозорец)

Подобно по темата от медийня блог:
Медиите - голямото зло на България
Напсувай журналиста
Уязвима аудитория?

Read More

По-тихи реклами

За по-тихи телевизионни реклами настояват от парламентарната медийна комисия. Засега няма текст в закона, който да указва с каква сила да бъдат търговските клипове.

Според председателят на Съвета за електронни медии Георги Лозанов е необходима както правна норма, така и саморегулация.

"В нашето законодателство не е уреден този въпрос. Оставен е като технически параметър на свободния избор на операторите.

Има оплаквания от по-възрастните зрители, че това е стресиращо, пречи на нормалната комуникация, кара те да превключиш канала", заяви Лозанов.

Председателят на СЕМ иска да изчезне усещането у публиката, че съществува шумова агресия. Въпросът ще бъде решен след започването на новия парламентарен сезон.

Read More

Най-великата реклама за всички времена

Ако потърсите в Google на български, ще установите, че няма в първите няколко страници два еднакви резултата за най-великата реклама. Идентично е положението на английски, където излизат няколко класации "Топ-еди-колко-си".

Всъщност е нормално да няма най-велика реклама така, както няма и най-велика песен, филм или картина. Така се доказва, че рекламата е изкуство ;)

Според Джей Елиът, дългогодишен сътрудник на Стив Джобс и автор на една от десетките книги за технологичния и бизнес гуру, най-великият телевизионен клип, излъчван някога, е този на "Епъл" за компютъра Макинтош през 1984 година.

Клипът има едно единствено излъчване в ефир - във въпросната година по време на мача Супербоул - най-гледаното спортно събитие в САЩ.

Продуцент е "Чиат & Дей" - фирма, която остава лоялна към Джобс независимо от промените в екипа си и към която Стив остава лоялен до последно. Режисьор е Ридли Скот.

Според интерпретациите, алюзията с романа на Джордж Оруел "1984" внушава, че Макинтош ще спаси човечеството от конформизма. Компютърът на "Епъл" носи свобода, това е лайтмотивът.

През 2004 година, за 20-ата годишнина от пускането на рекламата, "Епъл" създава римейк на същия клип, като единствената разлика е в героинята, която слуша iPod.

Рекламата има десетки отличия и награди, но дали е най-великата за всички времена? Почти 30 години по-късно клипът не изглежда чак толкова разтърсващо, но се помни и до днес, докато милиони други реклами са безвъзвратно забравени...

Римейкът:

Read More

Интервю, което може би вече сте чели

Медиите са като въздуха - навсякъде са. Въздухът и медиите имат още една обща черта - в развитите държави вече се грижат за тяхната чистота, а в развиващите се страни са доста замърсени.

Голямото мръсно петно* в българското медийно пространство е войната между групировките. Човек трудно може да избяга от нападките между "Нова Българска Медийна група" (в. "Телеграф", ТВ7 и други) и "Вестникарска група България" на Огнян Донев и Любомир Павлов (в. "Труд", в. "24 часа" и др.). До преди няколко месеца и групата на "Икономиедиа" (в. "Капитал", dnevnik.bg и др.) участваше в размяната на удари в коалицията срещу НБМГ.

Ето няколко цитата от едно скорошно интервю:

"[...]горе-долу съм наблюдавал медиите. Много странни метаморфози стават. За съжаление и в тази сфера ние сега берем плодовете на това, което е правено 20 години - трансформацията на медиите, смяната на собственост, създаването на медийни групи, които да защитават ДПС. Защото, когато Ахмед Доган го нападнаха всички вестници, тогава той отговори със създаването на медийна група.

[...]Всеки главен редактор си пише каквото намери за добро... За съжаление, като погледнеш прегледа на печата, разбираш, че всеки бизнесмен на прилично ниво си е създал медии и ги ползва за натиск върху правителството или в негова защита... И единственият шанс са медийните хора, истинските демократи, тези, които искат да има истинска журналистика. Но няколко журналисти ви иззеха инициативата, представят се за най-демократичните хора, а те са най-зависимите".

Струват ли ви се правдиви тези думи? Те са част от интервю на "Капитал" с Бойко Борисов. Да? Не?

Ето кой стои зад ключовите печатни издания:

"Телеграф": Ирена Кръстева, Делян Пеевски (бивш член на НДСВ, настоящ на ДПС, зам.-министър в кабинета "Станишев", ресор Държавен резерв);
"Труд", "24 часа": Любомир Павлов, Огнян Донев ("Софарма", "Доверие Обединен Холдинг", "Арома")
"Сега": Сашо Дончев ("Овергаз")
"Стандарт": Тодор Батков
"Капитал": Иво Прокопиев ("Каолин", "Дунавски индустриален парк", Летище Пловдив, "Интернационална Приватна Банка Скопие")

Има ли независима преса в България? Кой вестник четете вие или поне на кой бихте се доверили?

* В периферията остават битки като тези между "btv Media Group" (БиТиВи) и "Нова броудкастинг груп" (Нова телевизия) за коректност и демонополизиране на медийния пазар и между "Арена футбол" (sportline.bg, livesport.bg и др.) и останалите спортни сайтове (sportal.bg, sportni.bg, gong.bg и др.) за правата върху видеото и снимките в Интернет от българския футбол.

Read More

Темите табу в българските печатни медии (видео)

Проектът "Темите табу в печатните медии - граждански мониторинг" на Института за модерна политика и Фондация за свободата "Фридрих Науман" определи темите табу в българските печатни медии.

Ето кои са те:

"Гнилите ябълки" в банковата система;
Миналото на премиера Бойко Борисов;
Финансите на Цветелина Бориславова;
скандалното предизборно видео с Иван Тотев;
кадруването в съдебната система;
ромите отвъд "Катуница";
държавата и ЕС като рекламодатели в медиите;
насилие и дискриминация срещу хомосексуалисти;
сигурност и ядрена енергетика в България;
сигурност и шистов газ, България - непроходима за инвалиди;
Препоръките на Подкомисията за СРС - какво се случи с тях;
Полицейското насилие над криминалнопроявени и арестанти;
скандалите за "Алея първа" във Варна;
АСТА - подготовката за споразумението и българската позиция;
НПО на държавна хранилка и други.


Добре залегнали в печатните медии според проекта, представен от Иво Инджов, са следните теми:

Антипотребителското поведение на мобилните оператори; събитията около лиценза на "Лукойл";
темата за Бразилия и българските корени на Дилма Русеф;
"сивата" зона на партийно финансиране;
парите от ЕС и истината за тях;
Пактовете на ЕС и българската позиция и други.

Съгласни ли сте?

Read More