Външна реклама за малко пари

"София е град, където може да направите всичко, навсякъде, по всяко време, стига да можете да си платите.

В съвременния град икономическите аспекти в живота на обществото омаловажават политически такива. Пазарът потиска гражданските нужди, а визията на бизнеса и на консумацията поглъща идеите за размисъл, съзерцание или изобразяване на нещо различно от потребителските ценности" - това гласи теорията на Лъчезар Бояджиев в публикацията му в "Eurozine" от май 2007 г.

Външната реклама всъщност е една от добрите опции за изграждане на силен бранд със сравнително малък бюджет. Дори вездесъщият Интернет предлага по-малко форми, отколкото градската среда.

Ето какво препоръчват трима рекламни специалисти да се направи с рекламен бюджет от 2 до 10 хиляди лева*:

Бюджет от 2000 лева
1. За тази сума може да се направи прилично покритие чрез разпространение на мостри (на козметични продукти например) и информационни брошури. Чрез разпространението на каталози може да се постигне добро таргетирано покритие. От подобен ограничен бюджет обаче не може да се очаква много.
2. Добре е целият бюджет да се съсредоточи на едно място. Може да се използват паната в метрото или да се брандира автобус от градския транспорт. За 14 дни брендинг на два автобуса струва 1300 евро.
3. Преди всичко е необходима добра творческа идея, представена професионално - текст, цветове, интересни дизайнерски хрумвания. Важно е тя да се съчетава с най-правилния период за рекламиране, с избор на място, с посока на движение и броя на минувачите, с видимост за пешеходците и пътниците в превозните средства, с осветление през нощта, с цялостната заобикаляща среда. Ако е предивден малък бюджет, може да се използва т.нар. плаваща реклама - редуване на периоди на реклама и пауза, като се разчита на честотата като основен фактор за запомняне на продукта.

Бюджет от 5000 лева
1. С толкова пари могат да се проведат кампании, които да покриват средно дневно около 20-30 хиляди уникални контакта. При такъв бюджет част от него трябва да се инвестира в криейтива.
2. Могат да се комбинират реклами в метрото и наземния транспорт. Ако се избират автобусни линии за брандиране, е хубаво те да не се припокриват с маршрута на метрото. Ежедневната аудитория на метрото е от около 200 000 души.

Бюджет от 10000 лева
1. При такъв бюджет се избира между по-голямо покритие на локации или по-продължителен период. При тази сума може да се включи атрактивен брандинг като макет или действителен продукт, представен по интересен начин.
2. С тези средства може да се направи забележима кампания, която да включва присъствие в метрото, наземния транспорт и билбордове тип "Пиза".
3. За рекламна кампания, която цели добро покритие на територията на София например, са необходими между 10 и 15 билборда тип "Пиза" или тип "Скролер". Но както казва бащата на рекламата Дейвид Огилви: "Ако една реклама не се основава на Голяма идея, тя ще отмине незабелязана като кораб в нощта".

Респонденти:
1. Магдалена Цветкова, управител на "AD SPOT" LTD. - INDOOR MEDIA
2. Зарина Генчева, CEO на "Метрореклама"
3. Румен Кривицки, управляващ собственик на "Кривицки и СИЕ"

* По материали от сп. "Мениджър" (manager.bg), брой 10 (156), октомври 2011 г.

Билборд тип "Пиза":

снимка: burgasreklama.com

Брандиран автобус:

снимка: autotuning-bg.com


снимка: braincrumbtrail.com


снимка: brandinfection.com

Read More

Медиите като оръжия за масово поразяване

Ростислав Ишченко, президент на Центъра за системни анализи и прогнози, Украйна:

"Първият етап на Студената война, чийто край бе белязан от разпада на Съветския съюз, се реши от най-новото оръжие - информацията. Сега тече втори етап и враждуващите страни си изпращат мощни информационни залпове. Няма съменение, че "арабската пролет" и нейните реални военни действия бяха причинени от пропагандата.

Всъщност пропагандата е имала сериозни успехи и преди - Вашингтон и Наполеон, Боливар и Линкълн, Ленин и Сталин, Чърчил и Хитлер, Мао и Кастро... Но при техните победи тя е била спомагателно оръжие. Окончателното решение на въпросите е било намирано на барикадите.

Нарастването на обема на информацията и добиването й в реално време направиха така, че информационните битки вече представяляват главен приоритет. Важна е личната "истината", в която всеки човек вярва. Днес всяко печатно слово, независимо дали е художествена литература или публицистика, тиражирано в достатъчно голям мащаб, се превръща в оръжие.

Естествено, най-разрушителен потенциал има политическата журналистика. Днес не е важно кой е спечелил битката, а кого медиите ще посочат за победител.

Като пример може да се даде руския президент [Борис Елцин], който през 1993 година пренаписа конституцията и създаде една суперпрезидентска република, различаваща се от монархията само по това, че няма приемственост на династията. И това местните медии определят като демокрация.

Същото нещо се наблюдаваше и в Украйна през 2004 година, когато държавният преврат беше наречен "народна революция", а организаторите му "демократи" [изборите между Виктор Янукович и Виктор Юшченко].

И в двата случая реалността нямаше нищо общо с виртуалната реалност, създадена от СМИ (средствата за масова информация).

Ефектът на оръжието за масово поразяване, каквото е медията, е толкова висок, че човек вече не може да познае кое от информационния поток е иситина или не. И тук не става дума само за две текстови информации в две медии, които карат човека да се чуди на коя от двете да вярва. Става дума дори за снимки, които ни карат вече да не вярваме на очите си.

Ето историята около Кадафи. Убит ли е Кадафи или не е? В един и същи ден в медиите едновременно излизат снимки на предполагаемия труп и негови изявления с призив за продължаване на борбата...

Във войната на информационното поле всеки е срещу всеки. Вече няма противопоставяне само между Изтока и Запада. Днес конфликти на медийния терен водят държави, партии, кланове и отделни личности. Така един блогър или популярен публицист може да се окаже влиятелен и "силен" колкото цяла държава.

Въпросът на ефективната пропаганда не е в това колко медии контролирате, а колко хора ви вярват. Ако всички повярват на един, той ще стане господар на света, а президентите и премиерите ще се превърнат в статисти на начина, по който той ще иска да моделира света".

В края на анализа си Ростислав Ишченко пише и какви са маркерите, по които се създават новите държави. Според него всички, които са обединени от една идеология и й вярват достатъчно силно, могат да бъдат наречени "нация".

Целият материал на руски е публикуван в украинската секция на РИА Новости.

Подобни по темата:
Медийна аудитория
Тактически медии
Светът се нуждае от журналисти

Ростислав Ишченко, снимка: revisor.od.ua

Read More

Продуктово позициониране в телевизионни риалити формати

"...Kолкото по-голяма е тежестта на един медиен канал в медия микса на рекламодателите, толкова по-голямо значение имат ефективността и възможностите, които отделните рекламни средства в този канал притежават.




* Телевизията като медиен канал има силно доминираща роля в медия микса в България.
* Рекламодателите в България използват телевизията като основен канал за комуникация (често и като единствен)...

...До преди няколко години ефективността на телевизионната реклама се измерваше основно през призмата на обхват (количествено измерение на покритата целева
аудитория), честота (качествено измерение на насищането на контактите с тази аудитория) и постигнатите нива брутни рейтинг точки (GRP, TRP) в рамките на определен рекламен бюджет.

С революцията на социалните медии обаче на дневен ред пред медиите възникна необходимостта от включване на параметрите "ангажираност" и "интерактивност" в медийната комуникация. Лари Уебър кратко и точно дефинира този процес: "маркетолозите трябва да говорят с, а не на целевите аудитории".

През последните 10-15 години се наблюдава все по-голямо изолиране на зрителите от телевизионните спотове (реклами). Стивън Белман, Аника Шведа и Дуан Варан обобщават три форми на изолиране: когнитивно (игнориране), физическо (напускане на стаята) и механично (смяна на канала).

Новият начин на потребителско мислене е "имам нужда не от няколкостотин канала, а от един, който показва това, което искам, тогава, когато го искам и то без никакви реклами".

Ако се изследва поведението на потребителите в торент сайтовете, то там те правят точно това – гледат това, което искат, когато го искат и без реклами. И ако използването на торенти е спорно от гледна точка на закона, то при дигитализацията на телевизиите няма да има подобен проблем. Зрителите ще могат свободно да избират кога и какво да гледат и чисто технически ще могат безпроблемно да елиминират рекламните блокове. Потребителите все по-малко ще имат нужда от телевизионни оператори, които да моделират и програмират телевизионно съдържание (създадено от тях самите или от външни продуценти). Потребителите все по-често ще правят това сами.

И ако трябва да се върнем към темата за новите критерии за ефективност на телевизионната реклама, то ще установим, че 30 сек. телевизионен спот и неговите времеви разновидности не биха могли да отговорят на новите предизвикателства по отношение на ангажираността, интерактивността и интеграцията на трите екрана.

Изводът от всичко казано дотук е един: ако досега рекламната комуникация чрез телевизия се е случвала в паузите (рекламни), то занапред ще трябва да се случва вътре в съдържанието – тъй като занапред потребителите ще ползват само него.

Компании като Endemol разработват от години концепцията "branded content" или "branded entertainment". Този тип комуникация на бранда
позволява 2 неща:

* Разнообразни начини за присъствие вътре в съдържанието и
* Разширяване на комуникацията извън телевизионния екран.

Риалити форматите се отличават с редица предимства:

* Интерактивност и ангажираност – зрителите са тези, които решават кога и какво да се случи;
* Гъвкавост на сценария (на практика такъв няма);
* Не само идеята, но и технологията е в основата на успеха (компании като Endemol използват индексиране на съдържанието, което позволява бърз монтаж на заснетия материал и намиране на определено съдържание вътре в него. Подобно индексиране може да се използва и за целите на рекламодателите);
* Крос-медийна платформа – повечето риалити формати разработват различни допълнителни комуникационни платформи, които може да се използват от брандовете при интеграцията им в съответния формат;
* Кампаниите се управляват в хода на развитието им. Възможни са промени "в последната минута" (гъвкавостта на сценария при риалити форматите позволява промени да се случват буквално часове преди ефир)".


Из докладът "Риалити форматите през призмата на новите реалности в телевизионната реклама" на Ас. Кристиян Постаджиян, Нов Български Университет. Докладът е представен на Научната конференция на департамент "Кино, реклама и шоубизнес", 11 май 2011 г. Със съкращения. Пълният доклад в PDF файл.

Read More

Сашо Диков и Миролюба Бенатова в "Гардиън"

Английското издание "Гардиън" отделя днес място в блога си на опита за физическо посегателство над Сашо Диков и моралната атака срещу Миролюба Бенатова.

Авторът Рой Грийнслейд по принцип се занимава с темите за свободата и целостта на медиите и журналистите. Под публикацията за нашите двама представители фигурира текст за взривено радио в сомалийския щат Пунтланд, а над нея - за убит с куршум в главата украински журналист.

Грийнслейд използва за източници публикации в английските версии на "Репортери без граници", "София Ехо" и "Новините".

Двата случая - бомбата в колата на Сашо Диков и атаката срещу Бенатова в социалните мрежи, довела до затварянето на профила й и "скриването" й от 24 септември досега, според автора са "притеснителни атаки".

Публикацията (отваря се в нов прозорец)

Друго по темата:
Народът срещу БиТиВи
Медийното отразяване на убийството в Катуница
Наградите на БиТиВи (Бенатова - репортер на десетилетието)

Според анкетата във Фейсбук, убийството в Катуница е било отразено най-добре от ТВ7. Ако имате мнение, споделяйте смело.

снимка: Красимир Юскеселиев

Read More

Бързина на генерирането на съдържание в сайтовете

Сайтът на "Ню Йорк Мегъзин" (http://nymag.com) публикува по една статия на всеки шест минути в работните часове (8:30-19:00). Това казва главният редактор на медията Адам Мос и допълва, че през нощта се публикуват още 6-7 материала. Взимаме този сайт за пример, защото е сочен като успешно работещ в САЩ.

Ако един материал бъде прочетен от 10 000 човека, той се смята за добър. Тъй като "НЙМ" е списание, очкаванията към публикациите от твърдото копие са за по 200-300 хиляди уникални читатели онлайн.

Има 19 редактори и журналисти за списанието, още 13 редактори и журналисти само за сайта (32-ма дотук) и още 9 асистент-редкатори за онлайн частта - общо 41 човека, които произвеждат текстово съдържание за медията (екип).

Сайтът има и home page editor (редактор на главната страница в сайта).

За сравнение, в сайта на българското списание "Мениджър" статии се качват средно през 15 минути (4 на час в работно време) и има още 4-5 в големите или малките часове на деня. Тоест интензитетът е двойно по-малък.

Продуктивността у нас обаче е в пъти по-висока, защото за списанието пишат 7 редактори, а за сайта се знае само, че има отделен главен редактор. Допускаме, че има още двама асистенти, защото екип от трима е стандарт у нас за правенето на сайтове, различни от новинарските уебмедии.
...
Трудно се намират (всъщност изобщо не се намират) конкретни препоръки за интезитета при генерирането на съдържание в сайтовете, което да е оптимално за индексирането в търсещите машини. За по-добро класиране в Google се откриват съвети за по-често обновяване на сайтовете, но отсъстват цифрите.

Не е ясно и къде се намира балансът между спама, сред който потребителят трудно се ориентира за важността на публикациите, и твърде мудното обновяване на сайтовете с идеята "закъснелите потребители да наваксат".

Read More

Ефир 2 се завърна

Ефир 2 се завърна под името БНТ2. Това е името на новата програма на Националата телевизия, стартирала на 16 октомври (вчера) в 12:30 часа. Засега се излъчват по 12 часа, но целта е програмата да стане 24-часова, уверяват от "Сан Стефано" 29. Шеф е Катя Генова, която досега ръководеше БНТ Свят.

Концепцията е да се излъчват локални новини от регионалните центрове. Докато софиянци гледат новини или предаване за София, в Благоевград ще разберат най-новото от техния регион, дават пример държавните телевизионери.

БНТ2 е в процес на преговори с кабелните и цифрови оператори, затова някои от доставчиците все още не я излъчват. Ефирно програмата се намира на 43-и канал в София.

От телевизията разкриха, че са разполагали с 450 000 лева субсидия, отпусната най-вече за обновяване на техниката в регионалните центровел Субсидията има за цел да обезпечи технически изграждането на "мрежовия" принцип за разпада на програмата, по време на който зрителите от различни региони ще могат да гледат местни програми.

БНТ2 се прави от изключително малък екип, не повече от 10 човека, казват още от "Сан Стефано".

Програмата:
Един от основните акценти ще бъде различната прогноза за времето. Тя ще бъде създадена от репортерите в петте регионални центъра със свидетелски кадри и полезна информация.

Започва и излъчването на комедийния сериал "Сватове" всеки делник от 20:30 часа.

Новият канал ще предава пряко по един мач от българското футболно първенство, както и двубоите от баскетболните и волейболните ни клубни шампионати.

Засега публицистичните предавания, такива, каквито ги помним по Ефир 2, са енигма. От БНТ засега не дават заявка ще има ли такива или не.

Историята на Ефир 2 е налична в Уикипедия, а каналите, на които БНТ2 е налична ефирно по места, в официалния сайт на телевзията.

Read More

Къде четем за изборите?

Остават десетина дни до първия тур на изборите за президент, кметове и общински съветници. Първият вот е на 23 октомври, балотажите ще бъдат на 30 октомври. Дотогава ще формираме информирания си избор чрез медии, лични срещи и агитационни материали.

Интернет е мястото, където гражданите могат да достигат по свое желание до конкретни сведения за конкретни кандидати. Повечето медии (в това число телевизии, вестници и радиа) са обособили специални секции.

Телевизии
Специализираната информация на БНТ е в субдомейна http://izborite.bnt.bg/ (всички линкове се отварят в нов прозорец). В сайта има видео и текст.


БиТиВи има "топик" по темата - http://www.btv.bg/topic/id/30. И тук, както и в сайта на БНТ информациите за местните и президентските избори са добре разграничени.

Нова телевизия няма отделно място в сайта си, а в този на ТВ7 има новинарска категория. Тоест и двете телевизии не залагат на онлайн-присъствието си преди вота. В ефира на ТВ7 обаче вече се състоя първият по-сериозен кандидат-президентски дебат.

Вестници:
Най-хубавата карта на България за кандидатите за местната власт са в http://www.trud.bg/Elections2011.asp. Има пропуски в по-малки общини, но повечето състезатели за кметските места са представени с кратки, но полезни визитки.


Същата карта я има и в http://www.24chasa.bg/Elections2011.asp.

Уебмедийни групи:
Нетинфо и сайтът Vesti.bg също имат специална секция (http://www.vesti.bg/?tid=20&oid=14139), където четем актуални новини и гледаме видеорепортажи от ТВ Европа.

Вестниците на Икономедия и радио Дарик вече имат по-голяма публика онлайн, отколкото офлайн. Затова и тяхната работа покрай изборите минава в категорията на уебмедийните групи.

Сайтът на Дарик има хубава секция за изборите - http://dariknews.bg/izbori2011.php. Там е и уникалното приложение - "Кой е твоят президент?". В него потребителят отговаря на въпроси, а "калкулаторът" накрая му показва с кой кандидат имат най-много общи възгледи.


В Дневник (http://www.dnevnik.bg/izbori2011/) Също има уникално приложение, което обаче познаваме и от минали избори. Става дума за оценката от потребителите на тези и изказвания на политици с "истина" и "лъжа". Интересен социален барометър, но валиден само за читателите на Дневник и Капитал, които имат специфичен профил.



Ъпдейт (17.10.2011|11:51): Има и специализиран за изборите сайт (http://i-zbori.net/), изграден и поддържан от двама политолози. Наподобява блог, а конкурентното му преимущество са връзката с читателите и възможността за публикуване на по-интересните мнения като статия ("user generated content").

Read More